有質(zhì)感的飲品品牌，都在和梵高“對(duì)話”

飲品行業(yè)越來(lái)越高級(jí)了，最近開(kāi)始迷上了藝術(shù)，尤其和梵高“走得很近”。雀巢、小罐茶、奈雪的茶……不約而同和西方的、東方的藝術(shù)作品跨界聯(lián)名。背后的動(dòng)機(jī)是什么？雀巢咖啡推出了一支H5視頻《解憂小劇場(chǎng)》，用大眾熟識(shí)度較高的8副經(jīng)典名作，演繹在現(xiàn)代生活中的焦慮，在幽默詼諧的場(chǎng)景下引出產(chǎn)品。8個(gè)故事場(chǎng)景，8款產(chǎn)品：分別是《lisa別生氣》 《不用等桃花》 《加油！馬拉》 《梵高很努力》 《假如生活欺負(fù)了你》 《媽媽問(wèn)我為什么吶喊》 《送命題的正確答案》 《天天吃草都沒(méi)瘦》。原來(lái)蒙娜麗莎竟然有不微笑的時(shí)候，梵高也會(huì)得到自己的愛(ài)情，馬拉竟然在深夜加班...藝術(shù)品不再只是冷冰冰的畫(huà)在博物館里，也可以走下神壇，貼近我們的生活。名畫(huà)人物的焦慮5.1期間，小罐茶在北京三里屯舉辦了全國(guó)第一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的萬(wàn)人品鑒大會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)布置了由涂鴉小罐組成的涂鴉墻，也有梵高的作品。奈雪配合最近推出的霸氣楊梅，找來(lái)了荷蘭藝術(shù)家 Rick Berkelmans合作，設(shè)計(jì)了5個(gè)動(dòng)物，配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日搖搖扇。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/4ozo7BtevRhoX2EDpcjLV98mIEWSEDlvtNgblejCHV6icURKyuV6ugGKnibq82yay9NmPDHHkyvQtQKgHrCKft7g/0?wx_fmt.gif" data-copyright="0" data-ratio="0.7966666666666666" data-type="gif" data-w="1500" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224581.gif" style="width: 657px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />CoCo都可也在2017年底，與大電影《摯愛(ài)梵高》進(jìn)行了合作，為谷物系列產(chǎn)品打造出一份星空之下，田野之上的藝術(shù)感畫(huà)面。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjHbaDbqhd48OFjVmqcw3OOKeX9hQ5B0kBV26YnhGHg3FqmzRxZmTTQxcpNDDNeANgoqHkwIfFMYg/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224361.jpeg" data-cropx1="38.80597014925373" data-cropx2="800" data-cropy1="0" data-cropy2="422.3880597014926" data-ratio="0.55249343832021" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="762" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224141.jpeg" style="width: 656.997px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;float: left;" />從產(chǎn)品形象到周邊的合作為推廣咖啡產(chǎn)品，還挑選了4幅印象派畫(huà)作，結(jié)合AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者互動(dòng)。以及很有中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的茶顏悅色，先后買下宮廷畫(huà)手郎世寧、以及其他名畫(huà)的版權(quán)，共計(jì)花費(fèi)上百萬(wàn)。不僅在杯子上畫(huà)著千里江山圖，門(mén)店海報(bào)也是古風(fēng)壁紙級(jí)的。甚至其開(kāi)的概念店，“方寸間桃花源”來(lái)自于桃花源記，是中國(guó)人千百年來(lái)的情節(jié)；“好多魚(yú)”概念店將《海錯(cuò)圖》的魚(yú)兒搬進(jìn)了太平街……cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2OtSd4k6XxYR6Sdt3yIW71jceHjhO60J0ic6LDFYOFqq1ibotEjpw6kicQ/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224611.jpeg" data-cropx1="18.173507462686565" data-cropx2="573" data-cropy1="0" data-cropy2="389.12686567164184" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2dea5t7gjwEVonRQy6pcZaQmcZn9ibxh52lHiadUWoY4zWibnJ310DdlGw/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7009009009009008" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="555" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224951.jpeg" style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);font-family: -webkit-standard;text-align: start;white-space: normal;width: 0px;visibility: visible !important;" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2OtSd4k6XxYR6Sdt3yIW71jceHjhO60J0ic6LDFYOFqq1ibotEjpw6kicQ/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224611.jpeg" data-cropx1="18.173507462686565" data-cropx2="573" data-cropy1="0" data-cropy2="389.12686567164184" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2dea5t7gjwEVonRQy6pcZaQmcZn9ibxh52lHiadUWoY4zWibnJ310DdlGw/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7009009009009008" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="555" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224951.jpeg" style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);font-family: -webkit-standard;text-align: start;white-space: normal;width: 0px;visibility: visible !important;" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2OtSd4k6XxYR6Sdt3yIW71jceHjhO60J0ic6LDFYOFqq1ibotEjpw6kicQ/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224611.jpeg" data-cropx1="18.173507462686565" data-cropx2="573" data-cropy1="0" data-cropy2="389.12686567164184" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgkxmzsty4Njc1bjyMQbLP2dea5t7gjwEVonRQy6pcZaQmcZn9ibxh52lHiadUWoY4zWibnJ310DdlGw/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7009009009009008" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="555" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/03/191224951.jpeg" style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);font-family: -webkit-standard;text-align: start;white-space: normal;width: 0px;visibility: visible !important;" />新茶飲，本就是個(gè)代表美、創(chuàng)造美的行業(yè)。如今，這些品牌甚至把藝術(shù)甚至都放在了人們手中。這對(duì)品牌來(lái)講，是有質(zhì)感和持久力的跨界合作。用游離在生活和想象間的藝術(shù)，打造出品牌在消費(fèi)者心中年輕又有內(nèi)涵的印象。而選擇大眾熟知度高的藝術(shù)作品，又可以讓消費(fèi)者無(wú)接受門(mén)檻，傳播更容易。正如CoCo都可行銷總監(jiān)洪嘉謙在創(chuàng)飲Talk上海站分享時(shí)多說(shuō)：要抓住消費(fèi)心理，大玩創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)品更有記憶點(diǎn)。了解更多飲品行業(yè)更多玩法和創(chuàng)意關(guān)注咖門(mén)年度項(xiàng)目創(chuàng)飲Talk全國(guó)巡回課識(shí)別下圖二維碼，6月5日參與深圳站統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜若云 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容咖門(mén)飲力學(xué)院培訓(xùn)平臺(tái)：2019萬(wàn)有飲力年度大會(huì)實(shí)錄視頻:引爆門(mén)店的水果茶產(chǎn)品你也能做：— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）