飲品行業(yè)越來(lái)越高級(jí)了,最近開(kāi)始迷上了藝術(shù),尤其和梵高“走得很近”。雀巢、小罐茶、
奈雪的茶……不約而同和西方的、東方的藝術(shù)作品跨界聯(lián)名。背后的動(dòng)機(jī)是什么?
雀巢咖啡推出了一支H5視頻《解憂小劇場(chǎng)》,用大眾熟識(shí)度較高的8副經(jīng)典名作,演繹在現(xiàn)代生活中的焦慮,在幽默詼諧的場(chǎng)景下引出產(chǎn)品。8個(gè)故事場(chǎng)景,8款產(chǎn)品:分別是《lisa別生氣》 《不用等桃花》 《加油!馬拉》 《梵高很努力》 《假如生活欺負(fù)了你》 《媽媽問(wèn)我為什么吶喊》 《送命題的正確答案》 《天天吃草都沒(méi)瘦》。原來(lái)蒙娜麗莎竟然有不微笑的時(shí)候,梵高也會(huì)得到自己的愛(ài)情,馬拉竟然在深夜加班...藝術(shù)品不再只是冷冰冰的畫(huà)在博物館里,也可以走下神壇,貼近我們的生活。
名畫(huà)人物的焦慮5.1期間,小罐茶在北京三里屯舉辦了全國(guó)第一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的萬(wàn)人品鑒大會(huì)?,F(xiàn)場(chǎng)布置了由涂鴉小罐組成的涂鴉墻,也有梵高的作品。
奈雪配合最近推出的霸氣楊梅,找來(lái)了荷蘭藝術(shù)家 Rick Berkelmans合作,設(shè)計(jì)了5個(gè)動(dòng)物,配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日搖搖扇。
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portant;" />CoCo都可也在2017年底,與大電影《摯愛(ài)梵高》進(jìn)行了合作,為谷物系列產(chǎn)品打造出一份星空之下,田野之上的藝術(shù)感畫(huà)面。
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從產(chǎn)品形象到周邊的合作為推廣咖啡產(chǎn)品,還挑選了4幅印象派畫(huà)作,結(jié)合AR技術(shù),實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者互動(dòng)。
以及很有中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的
茶顏悅色,先后買下宮廷畫(huà)手郎世寧、以及其他名畫(huà)的版權(quán),共計(jì)花費(fèi)上百萬(wàn)。不僅在杯子上畫(huà)著千里江山圖,門(mén)店海報(bào)也是古風(fēng)壁紙級(jí)的。甚至其開(kāi)的概念店,“方寸間桃花源”來(lái)自于桃花源記,是中國(guó)人千百年來(lái)的情節(jié);“好多魚(yú)”概念店將《海錯(cuò)圖》的魚(yú)兒搬進(jìn)了太平街……
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新茶飲,本就是個(gè)代表美、創(chuàng)造美的行業(yè)。如今,這些品牌甚至把藝術(shù)甚至都放在了人們手中。這對(duì)品牌來(lái)講,是有質(zhì)感和持久力的跨界合作。用游離在生活和想象間的藝術(shù),打造出品牌在消費(fèi)者心中年輕又有內(nèi)涵的印象。而選擇大眾熟知度高的藝術(shù)作品,又可以讓消費(fèi)者無(wú)接受門(mén)檻,傳播更容易。正如CoCo都可行銷總監(jiān)洪嘉謙在創(chuàng)飲Talk上海站分享時(shí)多說(shuō):要抓住消費(fèi)心理,大玩創(chuàng)意,因?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)品更有記憶點(diǎn)。了解更多飲品行業(yè)更多玩法和創(chuàng)意關(guān)注咖門(mén)年度項(xiàng)目創(chuàng)飲Talk全國(guó)巡回課識(shí)別下圖二維碼,6月5日參與深圳站
統(tǒng)籌|政雨 編輯|若云 視覺(jué)|江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容咖門(mén)飲力學(xué)院培訓(xùn)平臺(tái):
2019萬(wàn)有飲力年度大會(huì)實(shí)錄視頻:
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