

飲品行業(yè)越來越高級了,最近開始迷上了藝術,尤其和梵高“走得很近”。雀巢、小罐茶、
奈雪的茶……不約而同和西方的、東方的藝術作品跨界聯(lián)名。背后的動機是什么?

雀巢咖啡推出了一支H5視頻《解憂小劇場》,用大眾熟識度較高的8副經(jīng)典名作,演繹在現(xiàn)代生活中的焦慮,在幽默詼諧的場景下引出產(chǎn)品。8個故事場景,8款產(chǎn)品:分別是《lisa別生氣》 《不用等桃花》 《加油!馬拉》 《梵高很努力》 《假如生活欺負了你》 《媽媽問我為什么吶喊》 《送命題的正確答案》 《天天吃草都沒瘦》。原來蒙娜麗莎竟然有不微笑的時候,梵高也會得到自己的愛情,馬拉竟然在深夜加班...藝術品不再只是冷冰冰的畫在博物館里,也可以走下神壇,貼近我們的生活。



名畫人物的焦慮5.1期間,小罐茶在北京三里屯舉辦了全國第一場線上線下聯(lián)動的萬人品鑒大會?,F(xiàn)場布置了由涂鴉小罐組成的涂鴉墻,也有梵高的作品。

奈雪配合最近推出的霸氣楊梅,找來了荷蘭藝術家 Rick Berkelmans合作,設計了5個動物,配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日搖搖扇。
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portant;" />CoCo都可也在2017年底,與大電影《摯愛梵高》進行了合作,為谷物系列產(chǎn)品打造出一份星空之下,田野之上的藝術感畫面。
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從產(chǎn)品形象到周邊的合作為推廣咖啡產(chǎn)品,還挑選了4幅印象派畫作,結合AR技術,實現(xiàn)更多消費者互動。

以及很有中國風風格的
茶顏悅色,先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權,共計花費上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖,門店海報也是古風壁紙級的。甚至其開的概念店,“方寸間桃花源”來自于桃花源記,是中國人千百年來的情節(jié);“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
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新茶飲,本就是個代表美、創(chuàng)造美的行業(yè)。如今,這些品牌甚至把藝術甚至都放在了人們手中。這對品牌來講,是有質(zhì)感和持久力的跨界合作。用游離在生活和想象間的藝術,打造出品牌在消費者心中年輕又有內(nèi)涵的印象。而選擇大眾熟知度高的藝術作品,又可以讓消費者無接受門檻,傳播更容易。正如CoCo都可行銷總監(jiān)洪嘉謙在創(chuàng)飲Talk上海站分享時多說:要抓住消費心理,大玩創(chuàng)意,因為創(chuàng)意的產(chǎn)品更有記憶點。了解更多飲品行業(yè)更多玩法和創(chuàng)意關注咖門年度項目創(chuàng)飲Talk全國巡回課識別下圖二維碼,6月5日參與深圳站

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