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是的，你能夠被準(zhǔn)確地猜中，因?yàn)檫@些都是歷來(lái)咖啡行業(yè)里，最俗套最刻板的廣告主題。近日，麥當(dāng)勞在最新廣告中致（mo）敬（fang）了其他咖啡廣告，嘲笑了現(xiàn)如今咖啡行業(yè)種種”復(fù)雜“的套路?！ 】Х榷股L(zhǎng)在深邃神秘的大自然里，標(biāo)榜咖啡豆的“優(yōu)質(zhì)”、“有機(jī)”；家庭夫婦、讀書(shū)的男孩甚至是剛剛游完泳的男人，都會(huì)因?yàn)樾崃艘豢谙銤獾目Х任叮冻雒壑瓭M足，甚至刻板標(biāo)準(zhǔn)的笑容；以及慢鏡頭播放像流星撞擊地球一般的咖啡豆，處處彰顯著咖啡的力量，專注得甚至近似瘋魔的咖啡師像科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣探索風(fēng)味；用華麗的現(xiàn)代舞蹈象征著咖啡和牛奶的混合，甚至是編撰、套用“史詩(shī)級(jí)大片”的背景，在自身的咖啡產(chǎn)品套上各種光環(huán)，來(lái)彰顯咖啡的高貴與傳奇……
夠了！麥咖啡在廣告的最后才打出自己的極簡(jiǎn)主題：我們只是使用新鮮的阿拉比卡咖啡豆和有機(jī)牛奶，McCafe里沒(méi)有那么多花俏和離奇的故事！ 事實(shí)上，這并不是麥咖啡第一次嘲諷吐槽各種自命不凡的咖啡文化。早在 2017 年麥咖啡就推出了一部廣告片，展示各種精品咖啡店里一言難盡的點(diǎn)單情況，各種浮夸而滑稽的神操作，卻偏偏忽略了顧客需要的只是一杯“好喝的咖啡”這個(gè)簡(jiǎn)單的要求。（傳送門(mén)：麥咖啡不爽！專門(mén)拍了一條廣告，吐槽精品咖啡 !）
以及去年的時(shí)候，麥咖啡延續(xù)這種風(fēng)格，透過(guò)廣告讓觀眾來(lái)看看，不同店員是如何解釋 “Flat White 咖啡”。有的人選擇抽象的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，解釋完顧客還是一頭霧水，而有的人則干脆自己也說(shuō)不清。麥咖啡最終給出了通俗清晰的介紹，品牌核心營(yíng)銷主題依然是突出“簡(jiǎn)單”?！ ∵@次廣告來(lái)自麥咖啡長(zhǎng)期合作的創(chuàng)意代理商 Leo Burnett ，Leo Burnett倫敦首席創(chuàng)意官Chaka Sobhani認(rèn)為，咖啡行業(yè)為了推銷自己，在產(chǎn)品之外附加了太多的內(nèi)涵與光環(huán)，這實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了消費(fèi)者原本的需求。麥咖啡則要?jiǎng)冸x各種戲劇性和復(fù)雜的“瘋狂”元素，真正想要一杯“簡(jiǎn)單”的好咖啡而已?！跋M(fèi)者們都希望得到一杯高品質(zhì)的咖啡，但不見(jiàn)得都會(huì)喜歡其中的‘光環(huán)’”?！ ∵€有一件有趣的事，Leo Burnett 還“欲蓋擬彰”一本正經(jīng)地宣布了：這次McCafe廣告絕對(duì)不是對(duì)漢堡王King Coffee的還擊！
哈哈！可是啊，上周五，漢堡王才剛剛在美國(guó)官網(wǎng)宣布開(kāi)始推出“咖啡包月”的新服務(wù)。據(jù)介紹，開(kāi)通這一服務(wù)的消費(fèi)者每月僅需交5美元（現(xiàn)約合人民幣34元）就可在繳費(fèi)月份獲得每日咖啡券，每天都可以憑券到店兌換一份小杯熱咖啡。而為了推銷這次“咖啡包月”服務(wù)，漢堡王剛剛拍了一部“咖啡紀(jì)錄片”，講述了自家咖啡豆從種植培育、到采摘處理，烘焙研磨，萃取銷售，真正的“從種子到杯子”的流程。這部宣傳片旨在宣傳King Coffee的“100％阿拉比卡咖啡豆”的品質(zhì)，并在里面“不著痕跡”地插入漢堡王的國(guó)王形象。
漢堡王的宣傳片 漢堡王這部咖啡宣傳片，乍一看毫無(wú)問(wèn)題，基本沿用了精品咖啡里的高端概念與賣點(diǎn)——精細(xì)耕作、可持續(xù)發(fā)展，可追溯性，新鮮烘焙、新鮮研磨……但是，在麥咖啡的一輪“陳腔濫調(diào)”的廣告套路諷刺之后，漢堡王的咖啡廣告便變得呆板而模式化，毫無(wú)出彩吸引之處。
不得不說(shuō)，麥咖啡這波操作“干得漂亮”！ 怎么？你們還不知道嗎？麥當(dāng)勞和漢堡王可是“相親相殺”、“互懟60年”的一對(duì)老冤家了！
在漢堡界了，“懟精”漢堡王一直各種“碰瓷”麥當(dāng)勞：拍廣告故意讓麥當(dāng)勞叔叔“客串”，暗諷連麥當(dāng)勞叔叔都被漢堡王吸引，喬裝打扮來(lái)買(mǎi)漢堡；賤兮兮的直接拉了一個(gè)炭火爐送去麥當(dāng)勞門(mén)店的門(mén)口，嘲諷麥當(dāng)勞沒(méi)有進(jìn)步，還在使用油炸漢堡而不是真火炭烤技術(shù)。
當(dāng)然，麥當(dāng)勞也不是挨打不還手的人，面對(duì)漢堡王的挑釁，麥當(dāng)勞曾推出一則廣告：在公路旁豎起一座牌子，上面寫(xiě)著前方麥當(dāng)勞5公里，并在旁邊豎起一座指示牌表明距漢堡王256公里。漢堡王卻只回應(yīng)了一個(gè)夾著56層肉餅的巨型皇堡，旁邊是個(gè)被比得小到不能再小的麥當(dāng)勞漢堡……
這對(duì)CP相親相愛(ài)的操作真教人羨慕?！ 〔贿^(guò)很明顯，這一次麥當(dāng)勞略勝一籌了。原因自然是，這次的麥咖啡廣告是直接勇敢地向大部分的咖啡業(yè)同行開(kāi)了地圖炮：不是……不要誤會(huì)，我不是針對(duì)漢堡王，我是說(shuō)在座的各位……
咳咳，回歸正題。其實(shí)麥咖啡最近兩年一直在進(jìn)行品牌重塑，除了一直主打“低價(jià)”的營(yíng)銷策略，麥咖啡還計(jì)劃在 2020 年前把所有產(chǎn)品原料更換成可持續(xù)的咖啡豆。此外，店內(nèi)會(huì)安裝新的升級(jí)版咖啡機(jī)，使常駐菜單增加更多口味、推出更多優(yōu)惠活動(dòng)和季節(jié)性飲品，以及像其它大型連鎖咖啡店一樣實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃……
說(shuō)到底，近年來(lái)麥咖啡很多活動(dòng)策劃與營(yíng)銷方案，大都為了逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)其“快餐型咖啡=劣質(zhì)咖啡”的僵化形象，畢竟麥咖啡的全球門(mén)店數(shù)量?jī)H次于星巴克，但其品牌的影響力與市場(chǎng)占有率卻依然大大不如星巴克?！ 〔恢涝谧母魑?，有沒(méi)有喝過(guò)麥咖啡的咖啡呢？圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)【推薦閱讀】：麥當(dāng)勞正在對(duì)咖啡大賭注，麥咖啡頻頻有新動(dòng)作，入局咖啡外送搶更多生意麥咖啡不爽！專門(mén)拍了一條廣告，吐槽精品咖啡 !免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
