有一種海報(bào)，叫別人家的面包海報(bào)。

Q：什么是一張好海報(bào)？文案人會(huì)說(shuō)：符合主題整體調(diào)性，達(dá)到情緒共鳴。重點(diǎn)，字少！設(shè)計(jì)師會(huì)說(shuō)：匹配中心思想營(yíng)造視覺(jué)張力?？梢允巧?，可以是情緒，可繁可簡(jiǎn)……市場(chǎng)部會(huì)說(shuō)：賣點(diǎn)呢？賣點(diǎn)呢？放大！放大！放大！回過(guò)頭來(lái)，海報(bào)的本質(zhì)，就是起著宣傳的作用。一張圖，廣而告之，讓觀者能一目了然知道自己想要表達(dá)的是什么？你覺(jué)得呢？1節(jié)令海報(bào)●★目標(biāo)：傳遞情感每逢節(jié)日，這天然的熱點(diǎn)流量，是咱們借勢(shì)營(yíng)銷或展現(xiàn)品牌形象中成本最低的一種方法了。不論是否從中獲取靈感，開(kāi)發(fā)一系列的產(chǎn)品。海報(bào)來(lái)一張總是不會(huì)出錯(cuò)的選擇，通常來(lái)說(shuō)，在節(jié)令海報(bào)中我們需要引導(dǎo)的是一種氛圍。比方說(shuō)，春節(jié)聚焦的是喜慶；中秋表達(dá)的是團(tuán)圓；情人節(jié)展現(xiàn)了甜蜜；萬(wàn)圣節(jié)分享了趣味……而春分帶來(lái)了春蘇萬(wàn)物百花香的景象；谷雨傳遞了雨生百谷的內(nèi)核……在捕捉到關(guān)鍵詞后去進(jìn)行匹配，會(huì)更容易引起用戶的共鳴。方式一：透過(guò)品牌自有IP，增添獨(dú)具特色的個(gè)性，可形成連貫的形象傳播。一般這些IP都會(huì)設(shè)計(jì)成非?？蓯?ài)的擬人化形態(tài)，在畫面的整體構(gòu)思上也能更輕松編入故事線，來(lái)制造強(qiáng)記憶點(diǎn)。方式二：配合時(shí)令節(jié)氣的特征去完成主體畫面的意象，借助手繪插畫的形式，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更有趣味。尤其是扁平插畫的風(fēng)格，去除了繁重的裝飾效果，僅表現(xiàn)一些精髓亮點(diǎn)以及整體氛圍的構(gòu)畫，給人更加清爽整潔的感覺(jué)。嘗試大膽且大面積鋪陳的顏色，以明亮且高飽和為主，打破了常規(guī)思路，較強(qiáng)的沖擊感會(huì)起到瞬間記憶的效果。方式三：對(duì)應(yīng)節(jié)令有出新品的，可以將產(chǎn)品定為畫面的重點(diǎn)，配合主題性的標(biāo)題，去烘托節(jié)令氛圍。即便不是新品，也可以在典型特征元素下，加入產(chǎn)品去豐富畫面，并配合簡(jiǎn)單的布局，強(qiáng)調(diào)所要呈現(xiàn)的內(nèi)容。2產(chǎn)品海報(bào)●★目標(biāo)：開(kāi)門見(jiàn)山這一類的海報(bào)，通常我們期望傳達(dá)的就是產(chǎn)品本身。不需要多繞彎子，也不需要想些什么隱晦的創(chuàng)意，簡(jiǎn)單、直接、明了地告訴大家產(chǎn)品的重點(diǎn)信息。可以是強(qiáng)調(diào)原材料，可以是強(qiáng)調(diào)特殊工藝，也可以是強(qiáng)調(diào)風(fēng)味口感，當(dāng)然也可以預(yù)設(shè)場(chǎng)景，告訴大家快去買！快去買！總之，我們總得告訴大家一個(gè)理由吧。為什么去買的理由。方式一：透過(guò)微縮景觀的夸張比例，去建立一個(gè)既陌生又熟悉的場(chǎng)景，獨(dú)特的視角，非常有創(chuàng)意。如果場(chǎng)景又剛好匹配了產(chǎn)品名字，那就是絕佳形成記憶的思路了。根據(jù)口味，再配套一系列的海報(bào)，感覺(jué)都能看圖說(shuō)話，編個(gè)小故事了。方式二：自然場(chǎng)景的搭建，更生活化，也更有代入感。吃美食要配好風(fēng)景，買回家不僅可以餐桌上食用，還可以帶到郊外去享受大自然的新鮮空氣。海報(bào)上所呈現(xiàn)的是一種美好的生活方式，也無(wú)形中拓寬了我們的食用場(chǎng)景，幫助露營(yíng)野餐時(shí)想到要購(gòu)買此類產(chǎn)品。方式三：展示，直白地展示，在舒服干凈的構(gòu)圖中，表現(xiàn)產(chǎn)品的美好意境。坦白說(shuō)，我們賣的就是美味的烘焙品，那還有什么是比實(shí)物產(chǎn)品更有吸引力的。只不過(guò)在畫面構(gòu)成中，可以加些巧思，比如抹茶產(chǎn)品，加上道具茶筅；花卉產(chǎn)品，搭個(gè)鮮花展示臺(tái)；也可以透過(guò)使用的食材去展示真材實(shí)料的感覺(jué)。此外，擬人的動(dòng)作我感覺(jué)也很不錯(cuò)。找到小朋友去模仿所用的食材，天真的笑臉，多么純粹自然。方式四：策劃主題概念，注重文案把握。我們可以結(jié)合趣味的文案匹配設(shè)計(jì)感的字體，讓原本單調(diào)乏味的產(chǎn)品展示多了一絲驚喜感，也提升了易讀性。又或是構(gòu)思一系列的海報(bào)去圍繞主題展開(kāi)場(chǎng)景的強(qiáng)化印象，與前面一個(gè)產(chǎn)品回歸場(chǎng)景類似，卻又在拉近距離的文案中多了一份個(gè)性主義。當(dāng)然最簡(jiǎn)單的還是單純應(yīng)用唯美舒適的畫面去做配，就是讓別人接受自己設(shè)計(jì)的概念。方式五：國(guó)潮風(fēng)，標(biāo)簽式，科技感，豐富的組合之間帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。相比于普通的產(chǎn)品堆積，在背景上制作亮點(diǎn)也是不錯(cuò)的方式，根據(jù)需求展現(xiàn)復(fù)古的氣質(zhì)或是科技的高大上。最后把賣點(diǎn)都提煉好，便于告訴大家產(chǎn)品的特征。方式六：繪畫的形式打破真品露出的定式。透過(guò)圖繪直接將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)展露在大家面前，又在平面視覺(jué)上營(yíng)造空間立體感，前衛(wèi)且時(shí)尚，很接近年輕人的喜好。3預(yù)告海報(bào)●★目標(biāo)：引起關(guān)注海報(bào)作為宣傳手段中，有著非常結(jié)局化，以結(jié)果為導(dǎo)向的判斷標(biāo)準(zhǔn)。換句話說(shuō)，看了能不能引起后續(xù)動(dòng)作是關(guān)鍵。所以在進(jìn)行預(yù)告動(dòng)作的時(shí)候，就要明確產(chǎn)品的主要特點(diǎn)去引導(dǎo)消費(fèi)者探索欲望。方式一：詢問(wèn)式。擺上產(chǎn)品中運(yùn)用到的主要食材，且它的差異化是能夠起到關(guān)注的，可以透過(guò)詢問(wèn)的方式去誘導(dǎo)關(guān)注。如果你是有品牌影響力的話，直接推出下一季度的“敬請(qǐng)期待”也是可以，在畫面中利用品牌的標(biāo)志性元素去進(jìn)一步提升期待感。方式二：點(diǎn)題式。看似說(shuō)了，又好像什么都沒(méi)說(shuō)；看似沒(méi)說(shuō)，又好像什么都說(shuō)了。方式三：插畫式。插畫大家都很明確了，但是畫什么很重要，像這些作品中就將成都標(biāo)志性的地域文化都給展示了出來(lái)，既表現(xiàn)了“我們來(lái)到這里開(kāi)店”又表現(xiàn)了“城限產(chǎn)品”的初步輪廓。無(wú)疑是大大提升了產(chǎn)品的想象檔次，并加大了期待值。寫在最后：流行的海報(bào)風(fēng)格還有很多，但說(shuō)白了，海報(bào)是沒(méi)有固定模式的。你可以選擇發(fā)掘產(chǎn)品名字的視覺(jué)價(jià)值，你可以選擇傳遞產(chǎn)品足夠多的價(jià)值點(diǎn)，你也可以展現(xiàn)符合品牌的調(diào)性，你甚至可以借助極為流行個(gè)性的形式去獵奇……都不妨礙。最終的落腳點(diǎn)在于，這張海報(bào)發(fā)出去，用戶懂了你想表達(dá)的，對(duì)事件產(chǎn)生記憶，就是我所認(rèn)為的一張好海報(bào)。（所用圖源，均來(lái)自官方微博或小紅書）月度好文百變雞蛋仔新風(fēng)口|疫情下上海面包蛋糕在做什么微醺杏仁風(fēng)味磅蛋糕|新中式糕點(diǎn)風(fēng)味創(chuàng)新思路用花做的甜點(diǎn)好看好吃|上?？挂咧泻姹喝酥驹刚?mpprofile data-pluginname="mpprofile" data-id="MjM5NTQyMzcwMA==" data-headimg="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/bHf16YTJFZepEUFH1FJF5Qo6wl9JXPABzNibZIb82Of4ptibicH1Dibvgics6knKgk6BUmQa91hXb28M3wmUP00JGyA/0?wx_fmt.png" data-nickname="伊莎莉卡烘焙網(wǎng)" data-alias="yeslicake-v" data-signature="烘焙直播平臺(tái)，每日推送全球前沿的烘焙技術(shù)干貨、視頻、配方和比賽資訊。" data-from="0">進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)