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巨頭入局,阿里、騰訊、網(wǎng)易圍剿線下咖啡館

2022-06-28 11:43:12責(zé)任編輯:十一瀏覽數(shù):364

咖啡行業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍剿——阿里、騰訊、網(wǎng)易都在開咖啡館。各有風(fēng)格和特色,一起來看看——阿里系咖啡館:新奇另類阿里這

咖啡行業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍剿——阿里、騰訊、網(wǎng)易都在開咖啡館。各有風(fēng)格和特色,一起來看看——阿里系咖啡館:新奇另類阿里這只互聯(lián)網(wǎng)大鱷曾先后多次伸向咖啡領(lǐng)域。早在去年5月份,阿里就聯(lián)合Costa推出了一家“Apsara咖啡館”。這家咖啡館的獨(dú)特之處在于,它是一個(gè)以程序員為主題的咖啡館。阿里Apsara咖啡館,圖片來源:阿里云這家咖啡館無論從裝修還是產(chǎn)品上來說,都力求新奇和另類。Apsara是一個(gè)程序系統(tǒng)的名字,店內(nèi)專門為程序員定制了“懂代碼”的產(chǎn)品“ApsaraCoffee”,按“程序員”口味標(biāo)準(zhǔn),設(shè)計(jì)咖啡濃度和純度,咖啡口感突出“苦”。充滿了程序員特色的咖啡館,圖片來自阿里云店內(nèi)設(shè)計(jì)上,有Apsara程序系統(tǒng)的大事記墻,墻壁上還有鍵盤、鼠標(biāo)、代碼等圖案元素。店內(nèi)還設(shè)有一塊“程序員挑戰(zhàn)版”,程序員可以在上面出題,進(jìn)行代碼接龍,成功解題的客人可以帶走一個(gè)定制的咖啡杯。例如“如何用代碼幫女朋友挑衣服”這樣的問題,在咖啡店內(nèi)得到了火爆的追捧和互動(dòng)。程序員元素的“APSARA大事記”墻壁,圖片來自阿里云如果說為特定群體提供加班、社交的場所較為窄眾,那么近來阿里開出的另一家咖啡館則走進(jìn)了大眾視野。今年7月份,天貓聯(lián)合鷹集咖啡,開出全國首家理想生活咖啡館。店內(nèi)以白色為主色調(diào),分上下兩層,一樓是吧臺(tái)和休息區(qū),二樓是小包間式的客座區(qū)。鷹集咖啡天貓生活館,圖片來自鷹集咖啡官方微博產(chǎn)品上主打兩款咖啡,一款是用茅臺(tái)王子酒制作的茅臺(tái)咖啡,另一款是天貓摩卡,也有公仔定制蛋糕和曲奇餅干等甜品。其中茅臺(tái)咖啡因?yàn)椤翱Х取迸c“酒”的奇妙融合,進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲望,因此還登上了微博熱搜。天貓摩卡、定制蛋糕等,圖片來自鷹集咖啡官方微博除卻牽手Costa和鷹集咖啡來涉足線下咖啡館外,阿里還與星巴克聯(lián)盟,為其提供外送服務(wù),同時(shí)打通雙方的會(huì)員數(shù)據(jù),試圖完善線上線下流量閉環(huán)。騰訊咖啡館:懷舊復(fù)古今年3月份,騰訊聯(lián)手瑞幸咖啡,在深圳南山區(qū)共同推出了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)懷舊主題咖啡店“1999beta”——騰訊QQ20年創(chuàng)業(yè)主題店。瑞幸咖啡×QQ,圖片來自中國青年網(wǎng)為紀(jì)念QQ上線20周年,店內(nèi)陳設(shè)展示了一波回憶殺:初代小企鵝,老款臺(tái)式電腦,照原貌復(fù)刻的“騰訊第一張辦公桌”,被搬到立柱上的50個(gè)經(jīng)典QQ頭像和經(jīng)典QQ對(duì)話,瑞幸與騰訊的定制版QQ,皆成為店內(nèi)的熱門打卡點(diǎn)。經(jīng)典的場景復(fù)刻,圖片來自中國青年網(wǎng)此外,還提供13款專屬咖啡,單品名稱全部都是圍繞程序員和乙方常見的“吐槽”梗,如:需求、預(yù)算、用戶體驗(yàn)、改稿、終版等。將騰訊里常見的工作場景和自身產(chǎn)品很好地融合在一起。網(wǎng)易系咖啡館:簡約文藝在做咖啡館這件事兒上,網(wǎng)易算是最早的一家。2017年5月份,由網(wǎng)易獨(dú)資拓展的線下實(shí)體咖啡廳品牌“易間”,在廣州珠江新城正式開業(yè)。在整個(gè)空間的設(shè)計(jì)上,易間咖啡也算是別有用心,沿襲了網(wǎng)易一貫簡約與清新的風(fēng)格,空間設(shè)計(jì)上非常開闊,易間的 Logo 也貫穿在所有物品之上。網(wǎng)易易間咖啡館,圖片來自大眾點(diǎn)評(píng)據(jù)了解,易間咖啡廳主要是給網(wǎng)易游戲玩家提供的線下游戲社交場所,同時(shí)易間也考慮到了大眾消費(fèi)需求,提供精品咖啡服務(wù)和交流聚會(huì)場所。主要是為網(wǎng)易受眾提供一個(gè)社交場所,圖片來自大眾點(diǎn)評(píng)公開資料顯示,易間咖啡廳提供的產(chǎn)品是以精品咖啡為主打,提供意式咖啡和創(chuàng)意咖啡在內(nèi)的多品類產(chǎn)品,同時(shí)還提供果茶、簡餐、甜品等。易間咖啡的產(chǎn)品,圖片來自大眾點(diǎn)評(píng)作為網(wǎng)易首家線下實(shí)體咖啡廳,易間為玩家和非玩家提供了一個(gè)聚合飲食、社交、學(xué)習(xí)、娛樂等屬性的品質(zhì)生活空間。今年8月5日,網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂也開了家咖啡館。通過與瑞幸合作,打造了一家以音樂為主題的咖啡店,名為“楽島”,在上海思南公館正式對(duì)外營業(yè)。網(wǎng)易云×l瑞幸咖啡,圖片來自創(chuàng)意與廣告楽島在主題設(shè)計(jì)、飲品開發(fā)等方面都有鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。整體空間圍繞“島”進(jìn)行設(shè)計(jì),整個(gè)空間相當(dāng)于一片海,而功能區(qū)以及用戶互動(dòng)區(qū)則是以礁石、島嶼的形式散落在周圍。店內(nèi)還設(shè)立了獨(dú)立音感器和即時(shí)樂評(píng)互動(dòng)墻兩個(gè)用戶互動(dòng)區(qū)。獨(dú)立音感區(qū)設(shè)有獨(dú)立的感應(yīng)音罩,當(dāng)消費(fèi)者坐在音罩下,感應(yīng)器就會(huì)自動(dòng)播放專屬音樂;即時(shí)樂評(píng)互動(dòng)墻,選取優(yōu)質(zhì)樂評(píng)進(jìn)行投放,消費(fèi)者可以與此合影留念。樂島網(wǎng)易即時(shí)樂評(píng)區(qū),圖片來自網(wǎng)易云音樂官微不僅如此,瑞幸為楽島開發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”以及6款限定杯套,而杯套上的文字均摘自網(wǎng)易云音樂熱門樂評(píng)。隨著線上紅利消失,線上巨頭跨界線下,有助于打通線上內(nèi)容與線下場景的連接,將線上品牌的兩點(diǎn)進(jìn)一步放大,強(qiáng)化用戶印象,滲透到更多場景。阿里、騰訊、網(wǎng)易“圍剿”線下咖啡館,你的咖啡館過的還好嗎?
抹茶研究院第四期專欄:國內(nèi)VS日本,哪里的抹茶性價(jià)比更高?掃描下圖二維碼查看:統(tǒng)籌|政雨 編輯|孫超 視覺|江飛文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自商業(yè)地產(chǎn)觀察。識(shí)別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容新手開奶茶店,你需要避開的7個(gè)大坑:創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學(xué)院全國巡回課-成都站:cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202206/28/114312161.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;height: 207px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />6張表格,幫你“設(shè)計(jì)”出好產(chǎn)品:— 商務(wù)咨詢 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 課程咨詢 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)

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