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而近日，一家位于廣東的飲品原料廠商發(fā)起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)行動(dòng)。從該事件中，我們似乎看到了加強(qiáng)品牌壁壘、保護(hù)原創(chuàng)的新趨勢(shì)。
原料外包裝被模仿引發(fā)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
“客戶認(rèn)為都是差不多的產(chǎn)品，為什么我們的價(jià)格貴？甚至有模仿者說我們是抄襲他們?！笨煽刹叵愀笨偨?jīng)理李浩鵬指著手中的果汁瓶，情緒激動(dòng)。
2016年，可可藏香就新款果汁原料瓶申請(qǐng)了外觀專利。在產(chǎn)品推出后不久，卻遭到多個(gè)業(yè)內(nèi)廠家模仿，更有不僅模仿包裝，而且模仿宣傳口號(hào)的現(xiàn)象。
就不斷出現(xiàn)的相同、相似類包裝事件，可可藏香在其自有微信公眾號(hào)內(nèi)發(fā)表公示，并曬出了相關(guān)資料表明該瓶型為其專利。
對(duì)于可可藏香申請(qǐng)專利并公示的行為，李浩鵬表示不是要和誰打官司，也不是為了要賠償。他們的初衷在于保護(hù)自己的“孩子”，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)下客戶對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、公司名譽(yù)的不信任，導(dǎo)致公司利益受到損害。
產(chǎn)品外觀專利申請(qǐng)正在盛行
不僅是原料廠商，福州某吧臺(tái)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)也于近年申請(qǐng)了“藍(lán)光”吧臺(tái)的外觀、功能專利。在今年某展會(huì)中，因同類生產(chǎn)企業(yè)展出該類產(chǎn)品，被其叫停展示，并進(jìn)行了相應(yīng)賠償。
而茶飲連鎖品牌申請(qǐng)外觀專利的案例也逐漸增多，如喜茶推出的旋轉(zhuǎn)杯蓋、YO！Tea有茶使用的方杯，老牌茶飲品牌吾飲良品的2款瓶子也于2016年通過了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的審核。
品牌壁壘會(huì)因此而加固嗎？
專利法第十一條第二款規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)被授予后，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、銷售、進(jìn)口其外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品?！睂＠ǖ谖迨邨l規(guī)定：“未經(jīng)專利權(quán)人許可，實(shí)施其專利，即侵犯專利權(quán)?！比绻斐汕謾?quán)，可要求侵權(quán)方進(jìn)行賠償，法定賠償金額為上限100萬元、下限1萬元的賠償范圍。
據(jù)YO!Tea有茶聯(lián)合創(chuàng)始人吳磊介紹，雖然專利申請(qǐng)通過后有了法律保護(hù)，但此類糾紛往往裁定時(shí)間較長(zhǎng)，且賠獲金額不會(huì)很大。但隨著國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，一定是有著積極的作用。
這種作用在短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)不會(huì)太明顯，前期可能會(huì)體現(xiàn)在宣傳效果上。
但隨著品牌的影響力加大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)作用也隨之顯現(xiàn)，這將有利于消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)形成直觀印象，加深品牌辨識(shí)度。
另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士則表示，商標(biāo)注冊(cè)已被越來越多的人重視，因未注冊(cè)導(dǎo)致品牌改名的事件也不少。
如果包裝外觀專利也流行起來，可能也會(huì)出現(xiàn)這樣的悲劇。比如，你訂了5萬個(gè)杯子，但你的包材提供商未經(jīng)允許使用別家專利，被人投訴后很有可能無法使用。
或者你花精力設(shè)計(jì)出的外觀，被消費(fèi)者所喜愛，但因別人申請(qǐng)專利，也將導(dǎo)致商家不能繼續(xù)使用，這或許才是這類專利的意義所在。但相對(duì)商標(biāo)，改換包裝對(duì)于商家則簡(jiǎn)單許多，造成的損失也相對(duì)較小。
一家包裝生產(chǎn)廠家則介紹，外觀專利的使用時(shí)間僅為3年，3年后該產(chǎn)品將不受保護(hù)。如果品牌方的影響力不夠，很可能導(dǎo)致專利的價(jià)值大打折扣。
外觀專利能否提升品牌壁壘，還需觀望。
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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