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都在做芋泥 古茗、 分甜卻在改造這些產(chǎn)品

2022-08-29 10:32:25責(zé)任編輯:小W瀏覽數(shù):801

芋頭怎么做更細(xì)膩?黃豆粉究竟是什么?豆乳奶茶上的小丸子是啥?2019年的冬天,行業(yè)對于芋泥的熱度依舊,就像周杰倫新歌一出,“


芋頭怎么做更細(xì)膩?黃豆粉究竟是什么?豆乳奶茶上的小丸子是啥?
2019年的冬天,行業(yè)對于芋泥的熱度依舊,就像周杰倫新歌一出,“夕陽粉”們前往麥吉排長隊買杯奶茶一般。

而黃豆粉這個常用于驢打滾、紅糖糯米糍粑上的中式甜品原料,也因一個叫seven bus和一個名半仙豆夫的店,成為了今年茶飲的“座上賓”。
喜茶在豆乳奶茶已成行業(yè)熱點(diǎn)之時,趁勢推出相關(guān)產(chǎn)品,再度讓該品類引發(fā)熱議。就在不少品牌還在商議是上豆乳,還是芋泥,或是做一個豆乳芋泥時,7分甜、古茗卻將自己的老產(chǎn)品翻出來,重新做定義,
古茗推新版奶綠7分甜出溫版楊枝甘露
古茗此次在微信公眾號以新舊兩版茉莉奶綠的原料做對比,以讓消費(fèi)者更清晰的對新品產(chǎn)生認(rèn)識。
在推文中,古茗雖未透露兩版奶茶的具體配方,但我們根據(jù)其內(nèi)容所體現(xiàn)的茉莉花更濃,新西蘭奶源,喝著順口、不卡喉,珍珠粉圓甜度下降,Q度增加等相關(guān)信息,可以得知這是一杯花香濃郁,用牛奶做的奶茶。
而在距古茗總部溫嶺400多公里的蘇州,7分甜也開始了對其經(jīng)典產(chǎn)品楊枝甘露的改造。這一次改造看似簡單,卻需要極大的勇氣。
在茶飲行業(yè)中,對于水果溫?zé)犸嬈芬恢滨r有品牌去做嘗試,許多水果類飲品在處于溫?zé)釥顟B(tài)時,難以將其最佳風(fēng)味突出,甚至?xí)徊簧傧M(fèi)者用“難喝”來形容。7分甜這次對楊枝甘露的改造卻是打破了行業(yè)中的產(chǎn)品“鐵律”,增加了溫版。
從其宣傳內(nèi)容來看,該改進(jìn)主要是為許多對于冰飲有所顧忌的消費(fèi)群體,如老人、小孩兒或處于特殊時刻的女生。
據(jù)一位去7分甜購買溫版楊枝甘露的消費(fèi)者介紹,店員會提示溫版飲品口感會比冰飲差一些,但在該消費(fèi)者的堅持下,該店員為其點(diǎn)單溫版楊枝甘露。
在出品后,店員會再次告訴顧客,請盡量在10分鐘內(nèi)飲用,溫度升高會導(dǎo)致口感變差。該消費(fèi)者表示,他們的溫版楊枝甘露溫度接近于常溫,但口感還算不錯,可以接受。

除古茗、7分甜外,益禾堂也在冬季推出了一款新品,雖然仍是楊枝甘露,但益禾堂做了一些小改動。該產(chǎn)品中所使用的西柚粒為1小時之內(nèi)手工現(xiàn)剝,因備料難度有所增加,益禾堂在官微表示部分時段可能會限量供應(yīng)。并告知消費(fèi)者冰凍柚粒與鮮柚粒的區(qū)別。而另一方面,由于使用鮮柚,該產(chǎn)品目前暫時將只在三個區(qū)域售賣。

7分甜的溫版楊枝甘露選項(xiàng),古茗的鮮奶茉莉奶綠,益禾堂的手剝鮮柚,表面上看并沒有太大的創(chuàng)意,但往深層次分析,卻是加盟型連鎖們的一次自我革新。
讓產(chǎn)品符合消費(fèi)潮流才是正道
在行業(yè)中有過太多的經(jīng)驗(yàn)之談,如黃金比例更好喝,不減糖,水果茶不做熱飲。但1點(diǎn)點(diǎn)、CoCo卻用半糖、微糖、少冰、去冰等選項(xiàng)去滿足消費(fèi)者“自己點(diǎn)的飲品怎么也好喝”的消費(fèi)心理。
而7分甜此次打破了楊枝甘露的溫度界限,并以多次告知提醒消費(fèi)者口感的變化,與減糖、少冰的選項(xiàng)初衷一致,只為滿足消費(fèi)者的需求。
而另一邊,古茗的新版奶綠、益禾堂的手剝柚子也是在用更清爽的口味和新鮮的食材去滿足消費(fèi)者的需求。
這里我們需要注意的是,在過去,許多加盟型連鎖對產(chǎn)品一位要求制作簡單、快速,原料方便運(yùn)輸,儲藏,導(dǎo)致一些新興原料未被其品牌使用,品牌未能及時跟上消費(fèi)趨勢。而他們也會常以業(yè)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)為“延緩變化”充當(dāng)理由。
就如《世界是平的》一書中所說,在信息化時代,產(chǎn)品原料、制作方法、營銷手法都曝光在了消費(fèi)者與同行之間。想要以過往的信息不對稱,或者地域風(fēng)俗差別,形成品牌壁壘已經(jīng)太難。
打個簡單比方,在上海雖然有各類菜式,但這些菜式都會進(jìn)行相應(yīng)的改良,以符合本地人的口味。而即使是全球性連鎖的肯德基,也會在來中國后,推出米飯和老北京雞肉卷等產(chǎn)品,進(jìn)行品牌的本土化。

飲品亦然,當(dāng)頭部品牌們以各種宣傳手段去告知消費(fèi)者他們用了什么原料,所以更好喝,更健康時,消費(fèi)者也逐漸對這類型的口感產(chǎn)生依戀。隨之對這種口感產(chǎn)生了新的判斷標(biāo)準(zhǔn),并將其告訴給周邊的人,行程裂變。
一位研發(fā)師表示,過去做奶茶講究順滑濃,但現(xiàn)在卻有了新的方向“輕奶茶”,簡而言之就是喝不膩,這與用什么樣的茶、糖、奶均有關(guān)系。
這種變化并非是該研發(fā)師的個人喜好,而是來自于消費(fèi)者,而他們的喜好則來自于不少頭部品牌的教育。
在經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)趨勢之間,即使他再堅持,但最終仍向市場進(jìn)行了妥協(xié)。

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