“川貝枇杷膏+奶茶”從美國火到東南亞，這是什么搭配？

這兩年，奶茶在國外火出天際。一波未平一波又起——繼日本黑幫轉(zhuǎn)行賣珍珠奶茶后，從美國到歐洲、再到東南亞國家，川貝枇杷露+奶茶，賣到35美元/杯，還能大排長隊。怎么回事呢？先是在美國，加州洛杉磯一家叫Labobatory的奶茶店，推出一款圣誕新品，自帶上癮特質(zhì)的川貝枇杷膏綠茶。洛杉磯Labobatory的川貝枇杷膏綠茶，圖片來自洛杉磯吃貨小分隊這家奶茶店的名字和logo充滿了創(chuàng)新實驗室風格，圖片來自洛杉磯吃貨小分隊一杯35元美元，外國友人排隊買。接著這個產(chǎn)品創(chuàng)意就流傳到了新加坡，在一家叫woobbee的門店，4.1新幣/杯的京都念慈庵奶茶，免費加珍珠、仙草、布丁等等。新加坡woobbee推出的念慈菴奶茶隨后又傳到東南亞國家，服務(wù)員會把念慈菴擺在玻璃柜最顯眼的位置，就像國內(nèi)奶茶店會顯眼地擺放XX品牌牛奶、新鮮水果一樣，成為店里的最大IP，每個人都知道它意味著什么。在東南亞，枇杷膏火的一塌糊涂，圖片來自牛頭耿川貝枇杷膏成為東南亞飲品店內(nèi)的“大IP”，圖片來自牛頭耿川貝枇杷膏在國外的火，是從2018年開始的。據(jù)《華爾街日報》報道：感冒咳嗽多日未愈的設(shè)計師Alex Schweder，在朋友的推薦下嘗試了川貝枇杷膏，約一刻鐘后，其咳嗽癥狀好轉(zhuǎn)，呼吸也順暢多了。設(shè)計師“以身證效”之后，不斷有各類飽受流感困擾的患者嘗試，并感受到了同樣的奇效。在互聯(lián)網(wǎng)傳播的推動下，中國傳統(tǒng)的枇杷膏成了“網(wǎng)紅神藥”，賣到斷貨。而今年，更多的衍生品來了。美國人用川貝枇杷膏玩出了新的花樣，除了川貝枇杷露奶茶之外，川貝枇杷膏雞尾酒、枇杷膏制成的甜品、川貝枇杷膏冰淇淋等等，也迅速成為爆款。川貝枇杷膏雞尾酒川貝枇杷膏冰淇淋有網(wǎng)友表示：淡淡薄荷清香，混合著微辣的茴香籽……再用店內(nèi)獨特的針管設(shè)計，緩緩注入調(diào)制的枇杷膏……這吃一口，頭不暈了眼不花了，感冒也好一半了。而對東南亞國家消費者來說，川貝枇杷膏是從小記憶中的味道，存在記憶點。所以，你有沒有想過在自己的產(chǎn)品里試試這個“止咳糖漿”？統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容6張表格，幫你“設(shè)計”出好產(chǎn)品：創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學院全國巡回課-成都站：cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111929201.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: 207px;" />營業(yè)額陷入瓶頸，如何從產(chǎn)品定位突破：— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）